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MARCA investe 1,75 milhões de euros
Apresentar os gelados Magnum Mini com um pequeno prazer que todos vão querer repetir é o objectivo da campanha publicitária que a marca vai lançar na próxima segunda-feira. Fiel posicionamento da marca-mãe de Alta Autoridade em Prazer, e sempre muito relacionado com o consumo do lar, o Magnum Mini surge agora como o formato ideal para celebrar o prazer em casa.
Com este novo posicionamento, a marca pretende desmistificar as ideias de prazer e de luxo. “Magnum sempre esteve associada a um luxo acessível com que me posso presentear no dia-a-dia. Porém, o imaginário do produto, as cores quentes, a linguagem das campanhas, o prazer apresentado em forma de tentação são aspectos que levaram á construção de uma imagem de elite, de prazer associado ao pecado. O que pretendemos agora é desmistificar o prazer, mostrá-lo como um direito todos temos”, explica Nuno Silva, director de marketing da Olá. É também por essa razão que esta campanha não vai usar a imagem de Eva Longoria. “Concordámos que a Eva criaria alguma distância na comunicação, uma vez que o seu imaginário não é visível como alcançável para a maior parte de nós”, acrescenta Nuno Silva.
Adaptada para o mercado português pela Loew Lisboa, outro objectivo desta campanha é que Magnum Mini passe a fazer parte das listas de compras. “ Vamos querer falar com o consumidor no momento da decisão de compra, surpreendendo-o com pequenos prazeres que vão tornar a ida às compras mais apetecível”, afirma o director de marketing. É por isso que a campanha faz uma forte aposta na decoração e dinamização do ponto de venda ao longo de todo o ano, como forma também de quebrar a sazonalidade do mercado, já que o consumo de gelados está muito associado ao Verão.
E a marca vai ainda criar espaços próprios em Lisboa, Porto e Braga. Trata-se dos espaços M, “espaços públicos (em rua ou shopping) com localizações que variam a cada dia com o objectivo de impactar e surpreender o consumidor, proporcionando-lhe o prazer de comer um gelado quando menos espera. Serão ainda pontos onde se pode relaxar com uma massagem, reforçando a missão de Magnum de proporcionar pequenos prazeres”, diz Nuno Silva. Com um investimento de 1,75 milhões de euros, a campanha inclui ainda um “teaser” e dois filmes de televisão (tanto generalista como cabo) e mupies.
Fonte: Diário Económico
Jornalista: Margarida Henriques
Colocado em 20.02.09 em 13:00
